PROGRAM SZKOLENIA

1. Content marketing – czy wciąż działa?

• Rola content marketingu w świecie przesyconym treściami
• Dlaczego content to nie tylko tekst: nowe formaty, nowe oczekiwania
• Autentyczność, spójność i jakość jako waluty zaufania
• Jak AI zmienił (i wciąż zmienia) ekosystem contentu

2. Strategia content marketingu

• Jak budować strategię odpowiadającą realnym potrzebom klientów
• Jak opowiadać spójną historię na różnych kanałach
• Cykl życia treści i planowanie wielokrotnego użycia
• POEM 2.0

3. Content w customer journey: co, komu, kiedy i dlaczego?

• Tworzenie treści na każdym etapie ścieżki klienta
• Jak projektować buyer persony w świecie danych i AI
• Narzędzia do mapowania customer journey i planowania punktów styku

4. Zastosowanie AI w content marketingu

• Co AI potrafi, a czego nigdy nie zastąpi?
• Ryzyka, etyka, transparentność – jak odpowiedzialnie korzystać z AI
• Efektywne prompty w praktyce (ćwiczenia warsztatowe)

5. Przyszłość content marketingu – co dalej?

• Rozwój voice & video contentu
• Personalizacja w czasie rzeczywistym
• Treści tworzone wspólnie z odbiorcami
• Content marketing jako budowanie doświadczeń, nie tylko treści

6. Jak pisać, żeby chcieli czytać (i działać)

• Nagłówki, leady, śródtytuły – schematy i gotowe formuły
• Struktura tekstu: jak prowadzić czytelnika krok po kroku
• Różnicowanie treści w zależności od kanału i formatu
• Mikrocopy i UX writing – jak pisać komunikaty, które mają znaczenie

7. Content w social mediach:

• Jak pisać posty, które budują relacje i zasięgi
• Algorytmy, autentyczność i AI w socialach
• Video, reelsy, karuzele – co działa i jak to planować
• Współpraca z influencerami, UGC, trendy w real time

8. SEO i semantyka: pisanie dla ludzi i robotów

• Jak pisać tak, by to działało w Google i było zrozumiałe dla ludzi
• Model E-E-A-T i klastry tematyczne
• Narzędzia AI i SEO: co warto znać?
• SEO lokalne, tematyczne i długiego ogona

9. Psychologia treści i język, który działa

• Jak wpływać na emocje i decyzje użytkowników
• Język korzyści vs. język empatii – nowe spojrzenie
• Mikro-narracje: jak wpleść storytelling do najkrótszych form
• Jak pisać krótko, a skutecznie – warsztat kondensacji treści