✅ ZARZĄDZANIE MARKĄ - NOWE TRENDY, PROCESY I NARZĘDZIA KOMUNIKACJI
Z tym szkoleniem otrzymasz potwierdzenie uczestnictwa
Dodaj do mapy szkoleń
W mapie szkoleń
Opis szkolenia
ZARZĄDZANIE MARKĄ MASTERCLASS TRENER: ALICJA ORTNECKA Kontakt: szkolenia@szkoleniaatrium.pl, tel. 607 710 797
Cel szkolenia
KORZYŚCI ZE SZKOLENIA: - Poznanie i zrozumienie trendów marketingowych i brandingowych, tak by lepiej poruszać się świecie narzędzi zorientowanych na człowieka oraz „zwinnych”.
- Zrozumienie marketingowego podejścia do klienta. Wybrane procesy omówimy, a część z nich poznamy głębiej i szerzej oraz przećwiczymy część ich praktycznych narzędzi.
- Pozwali na lepszą orientację w wielu procesach, narzędziach i metodach stosowanych w brandingu i marketingu, tak by świadomiej korzystać z tych procesów oraz czerpać z nich inspiracje do własnych metod pracy brandingowej (np. w badaniach, w projektowaniu np. komunikacji, w testowaniu, we wdrożeniach oraz w bieżącej komunikacji i budowie relacji z klientami).
- Duży nacisk na praktykę, na wypracowanie i poznanie nowych sposobów pracy oraz na opanowanie narzędzi pomagających lepiej projektować i realizować wybrane działania na rzecz marki.
Plan szkolenia
1. Marka i otoczenie marketingowe- Co stoi za sukcesem największych marek?
- 10-czynnikowa ocena siły marki
- 3 elementy budowania odporności ekonomicznej i zaufania Klientów przez marki dziś
2. Od czego zacząć prace nad nową marką? Proces strategiczny o dowiedzionej rynkowo skuteczności, w tym poznanie oraz przetestowanie konkretnych narzędzi służących m.in.: - analizie portfela produktowego,
- opracowywaniu modelu architektury marki,
- analizie odbiorców,
- projektowaniu kanałów dystrybucji i sprzedaży,
- analizie otoczenia rynkowego i konkurencji.
3. Opracowanie wyróżniającego DNA marki- Narzędzia służące odkrywaniu ukrytych potrzeb i oczekiwań klientów,
- Narzędzia służące dostarczaniu pożądanej przez rynek propozycji wartości,
- Unikalne pozycjonowanie marki – 3 przydatne narzędzia,
- Narzędzia służące odkrywaniu wyrazistego języka wizualnego i tekstowego na podstawie case study,
- 4 modele tożsamości marki,
- 2 najskuteczniejsze metody określania osobowości marki.
4. Kluczowe elementy projektowania tożsamości marki- Jak w 30 minut opracować misję i wizję marki? Mission & Vision Canvas
- Jaki głosem mówi Twoja marka?
- Tone of voice, naming marki, produktów, claim, hasła, język użytkowy
- Język wizualny: styl i klimat marki, podstawowe elementy identyfikacji wizualnej,
wytyczne do opracowywania spójnych materiałów wizerunkowych i promocyjnych
5. Wzorcowe księgi znaku - case studies Brand Guidelines globalnych marek6. Doświadczenia użytkownika z marką w każdym punkcie styku- 7 kluczowych etapów relacji konsumenta z marką i konkretne narzędzia, którymi możemy oddziaływać na odbiorców
- 3 momenty prawdy – jak sprawić, by klient powiedział tak naszej marce?
- Projektujemy obecność marki w każdym punkcie styku - Customer Journey Mapping
- Sensoryczna marka - nauka projektowania doświadczeń sensorycznych - model 3-aktowy
- Kultura organizacyjna i komunikowanie wewnętrzne istoty marki
7. Ewaluacja skuteczności marki - 4 użyteczne modele badania siły marki
Metodologia
Warsztat, ćwiczenia, zadania w grupach, case studies
Dodatkowe informacje
Szkolenie może zostać zorganizowane na terenie firmy klienta
Szkolenie może zostać zorganizowane jako zamknięte
Ilość wyświetleń oferty: 3274
|