Silne marki uwodzą. Nie możemy się im oprzeć. Przyciągają klientów niczym magnes. Co stoi za ich sukcesem? Przemyślana i skuteczna strategia marki. Szkolenie dedykowane osobom, które zarządzają marką lub pragną powołać do życia nowy brand. Od fundamentalnych pierwszych kroków, poprzez kluczowe narzędzia i metody pracy po projektowanie komunikacji w każdym punkcie styku.

Szkolenie umożliwia warsztatowe przetestowanie przedstawianych narzędzi w praktyce na podstawie autentycznych przykładów ze świata biznesu. Kompleksowy zbiór eksperckiej wiedzy, z którym zaczniesz podbijać rynki.

Branding - zbuduj silną markę

PROGRAM SZKOLENIA 2021:

1. Marka i otoczenie marketingowe

• 3 poziomy celów, cele SMART marki, strategiczne kierunki rozwoju marki, cykl życia marki
• portfel marki i architektura marki
• segmentacja odbiorców, persony, targetowanie
• kanały dystrybucji, kanały sprzedaży
• promocja i marketing
• pozycjonowanie cenowe
• konkurenci, substytuty, benchmarki, interesariusze
• przydatne narzędzia służące analizie sytuacji wyjściowej

2. Poszukiwanie cech wyróżniających markę

• analiza potrzeb i oczekiwań konsumentów, analiza insightów (Value Proposition Canvas)
• analiza konkurencji (warstwa wartości, warstwa wizualna, etc.)
• analiza dobrych praktyk i błędów (kanały promocji, komunikacji, dystrybucji, sprzedaży)
• pozycjonowanie marki względem konkurentów (blue ocean strategy, mapy percepcji, model BAV)

3. Założenia strategiczne dotyczące tożsamości

• definicja, elementy składowe w wybranych ujęciach (Pryzmat Kapferera, Bull’s Eye, Piramida marki, Brand DNA)
• metody określania osobowości marki (Personifikacja, Koło Archetypów)
• misja, wizja, wartości, obietnica marki, brand story, zdanie pozycjonujące (Brand Strategy Canvas)

4. Wyrazisty, unikalny język marki

• język tekstowy (tone of voice, naming marki, produktów, claim, hasła, język użytkowy)
• język wizualny (styl i klimat marki, podstawowe elementy identyfikacji wizualnej,
• materiały wizerunkowe i promocyjne)
• dźwięki marki
• zapachy marki
• wrażenia dotykowe/cielesne w kontakcie z marką
• księga znaku

5. Doświadczenia użytkownika z marką w każdym punkcie styku

• Kluczowe etapy relacji konsumenta z marką
• Customer Journey Mapping
• Moments of Truth
• Rytuały marki
• Spójność marketing mix

6. Komunikowanie wewnętrzne

• Pracownicy i właściciele
• Otoczenie fizyczne
• Kultura organizacji

7. Ewaluacja skuteczności marki 

• Brand Equity i elementy składowe

OPINIE PO SZKOLENIU

"Bardzo szeroki zakres tematyczny przekazany w bardzo rzetelny sposób" Ceramika Paradyż

"Niestandardowe, nieszablonowe podejście do uczestników. Ogromna wiedza, którą widać na każdym kroku, duża wiedza praktyczna osoby prowadzącej" Bakalland

"Szkolenie przeprowadzone w bardzo profesjonalny sposób. Prowadząca szkolenie wykazała się świetną znajmością tematu. Polecam także ze względu na zestawienie jakości do ceny szkolenia" Inteon Mobile Sp. z o.o.

SZKOLENIE WEWNĘTRZNE - DEDYKOWANE

To szkolenie możemy przeprowadzić również jako szkolenie wewnętrzne w Twojej firmie. W dowolnym miejscu w Polsce. Program będzie dopasowany dokładnie do potrzeb Twojej firmy. Skontaktuj się ze specjalistą ds. szkoleń: szkolenia@szkoleniaatrium.pl, tel. 607 710 797

Uzyskaj 80% dofinansowania do tego szkolenia z Bazy Usług Rozwojowych PARP lub KFS.

Więcej informacji dostępnych na stronie, w zakładce: DOFINANSOWANIE