"Szkolenia z Karoliną Janiszewską są kopalnią inspiracji, praktycznych wskazówek. Polecam zarówno doświadczonym praktykom, jak i osobom które dopiero zaczynają z reklamą"  Paulina Wójcik, Grupa TROP

 1. Współczesne formy komunikacji reklamowej - case study

• advertainment
• ambient
• advertorial

2. Shockvertising – kiedy jest skuteczny i jak działa? – case study

• funkcje shockvertisibgu
• typy shockvertisingu
• zasady stosowania

3. Emocje pozytywne i negatywne w reklamie i ich wykorzystanie

• Pobudzenie jakich emocji jest najbardziej skuteczne?
• Emocje pożądane i nie pożądane
• Jak je aktywować?

4. Modele zachowań odbiorcy komunikatu reklamowego  - jak je zastosować w praktyce?

• AIDA
• DAGMAR
• CAB

5. Etapy budowania strategii reklamowej – praca w grupach i dyskusja

6. Creative mix – niezbędne elementy skutecznej komunikacji reklamowej

• Definiowanie grupy docelowej – do kogo mówimy?
• Koncepcja przekazu (USP, UEP, BCB) – co chcemy powiedzieć?
• Forma przekazu – jak komunikować?
• Dobór mediów – gdzie się komunikować?

7. Elementy przekazu reklamowego i ich znaczenie – zadanie dla uczestników

• Obraz
• Nagłówek
• Tekst
• Prezentacja marki

8. Techniki reklamowe – case studies

• Personifikacja i mnemotechniki
• Hiperbolizacja i minimalizacja
• Humor w reklamie - co budzi sympatię?
• Rekomendacja / testimonial
• Fantazja i porównanie,  "fragment z życia"

9. Nowe trendy w projektowaniu komunikatów reklamowych

10. Cechy dobrego komunikatu reklamowego – zadanie dla uczestników