"Szkolenia z Karoliną Janiszewską są kopalnią inspiracji, praktycznych wskazówek. Polecam zarówno doświadczonym praktykom, jak i osobom które dopiero zaczynają z reklamą" Paulina Wójcik, Grupa TROP
1. Współczesne formy komunikacji reklamowej - case study
- advertainment
- ambient
- advertorial
2. Shockvertising – kiedy jest skuteczny i jak działa? – case study
- funkcje shockvertisibgu
- typy shockvertisingu
- zasady stosowania
3. Emocje pozytywne i negatywne w reklamie i ich wykorzystanie
- Pobudzenie jakich emocji jest najbardziej skuteczne?
- Emocje pożądane i nie pożądane
- Jak je aktywować?
4. Modele zachowań odbiorcy komunikatu reklamowego - jak je zastosować w praktyce?
5. Etapy budowania strategii reklamowej – praca w grupach i dyskusja
6. Creative mix – niezbędne elementy skutecznej komunikacji reklamowej
- Definiowanie grupy docelowej – do kogo mówimy?
- Koncepcja przekazu (USP, UEP, BCB) – co chcemy powiedzieć?
- Forma przekazu – jak komunikować?
- Dobór mediów – gdzie się komunikować?
7. Elementy przekazu reklamowego i ich znaczenie – zadanie dla uczestników
- Obraz
- Nagłówek
- Tekst
- Prezentacja marki
8. Techniki reklamowe – case studies
- Personifikacja i mnemotechniki
- Hiperbolizacja i minimalizacja
- Humor w reklamie - co budzi sympatię?
- Rekomendacja / testimonial
- Fantazja i porównanie, "fragment z życia"
9. Nowe trendy w projektowaniu komunikatów reklamowych
10. Cechy dobrego komunikatu reklamowego – zadanie dla uczestników
Warsztat, ćwiczenia praktyczne, zadania w grupach i indywidualne, case studies