DZIEŃ 1 - jak klienci widzą reklamę?

1. Wzrok nas oszukuje - złudzenia optyczne

• Jasny? Ciemny?
• Krótki? Długi?
• Proste czy skośne?
• Jaki to kolor?

2. Znaczenie doboru obiektów

• Poziome, pionowe, skośne.
• Symetryczny/asymetryczny.
• Znaczenie prostych form
• Interakcje między obiektami
• Rozmieszczenie elementów
• Obiekty i przestrzeń.

3. Jak dodać więcej emocji do obrazu?

• Jak widzimy i rozpoznajemy obiekty?
• Szczegóły i znaczenie obrazu
• Jak dodać więcej emocji do obrazu?
• Jak optycznie powiększyć obraz?
• Jeden obraz to tysiąc słów.
• Jak wspomóc zrozumienie obrazu?
• Jak ułatwić odbiór obrazu?
• Jak wskazać odbiorcy to, co ważne?
• Ile czasu skupiamy uwagę?
• Jakie wyraziste cechy ma Twój produkt?
• Blisko? Daleko?
• Co jeszcze przyciąga uwagę?

4. Znaczenie kolorów

• Z czym kojarzymy te kolory?
• Oto najbrzydszy kolor świata...
• Jeśli chodzi o kolory... kobiety rządzą!

5. Siła twarzy!

• Twarze a inne obiekty.
• Twarz = emocje.
• Które twarze rozpoznajemy najszybciej?

6. Interakcje między postaciami

• Adwersarze.
• Bliższe relacje.
• Słabsza/dominująca.
• Słabsza/silniejsza.
• Solo i w grupie.
• Postacie i przestrzeń.
• Grupy w ruchu.

7. Jak pokazywać produkty?

• Nasze wyobrażenia na temat obiektów?
• Jak pokazywać produkty?

8. Jak zapamiętujemy obrazy (i nie tylko)?

• Co zapamiętujemy najłatwiej?
• Ile obiektów zapamiętujemy jednocześnie?
• Jak wspomóc zapamiętywanie?
• Efekt świeżości, efekt pierwszeństwa.

DZIEŃ 2 - akcja kreacja!

1. Poznaj odbiorcę twojej reklamy

• Poznaj swojego klienta – ćwiczenie z narzędziem „moodboard”
• Czego pragną klienci – czym jest insight? Jak i gdzie szukać insightu?
• Co wyróżnia Twoją markę? Ustal wyróżniki twojej marki: emotikony marki
• Ustal obietnicę (co komunikujesz?)
• Jak ustalić główny przekaz?
• Udowodnij - uzasadnienie obietnicy

2. Brief kreatywny

• Krok po kroku – co zawiera brief kreatywny i jak z tego korzystać?

3. Sesje kreatywne

• Konkretne zadania do rozwiązania – praca z briefami kreatywnymi
• Jak stworzyć reklamę, która sprzedaje produkt?
• Skąd czerpać inspirację?
• Magic is in the product...
• Big idea
• Adwokat diabła – entuzjazm a realia