Warszawa
Analizy marketingowe
Otwarte
Nr szkolenia 3006

BADANIA FOCUSOWE W PRAKTYCE

0,00 (0 ocen)
Dodaj do mapy szkoleń
Obserwuj

Opis szkolenia

MODEROWANA DYSKUSJA GRUPOWA, zwana również  GRUPĄ FOCUSOWĄ – lub focus group interview (FGI, FGD) to jakościowa technika zbierania danych wykorzystywana zarówno w biznesie i badaniach marketingowych jak i badaniach społecznych.  Może wyglądać na niezobowiązującą rozmowę, ale wymaga od prowadzącego - moderatora wielu umiejętności, w tym radzenia sobie z dynamicznymi procesami i rolami grupowymi.

Kluczowa jest tu elastyczność prowadzącego - umiejętne balansowanie pomiędzy wrażliwością na potrzeby badanych, a dyrektywnością, wyznaczoną ramami scenariusza i założonych celów badawczych, oraz szybkie i odpowiednie reagowanie na szereg nieprzewidzianych okoliczności, zdarzających  się właściwie podczas każdego spotkania.

  • Czy zatem każdy umie rozmawiać? 
  • Jak skłonić ludzi by rozmawiali i zajęli się tematami, które ich normalnie specjalnie nie zajmują? 
  • Czy każdy może być moderatorem? 
  • Jak interpretować zachowanie grupy, by nie dać się zwieść powierzchownym deklaracjom?
    Warsztat pomoże odpowiedzieć na te pytania. Pokaże kiedy i w jakim celu stosować FGI i jak moderować sesję, by uzyskać wartościowe dane. 

Prowadzisz focusy? Zamawiasz i obserwujesz badania focusowe? Zastanawiasz się czy warto zacząć? Sprawdź na warsztacie!

Cel szkolenia

  • Czy zatem każdy umie rozmawiać? 
  • Jak skłonić ludzi by rozmawiali i zajęli się tematami, które ich normalnie specjalnie nie zajmują? 
  • Czy każdy może być moderatorem? 
  • Jak interpretować zachowanie grupy, by nie dać się zwieść powierzchownym deklaracjom?
    Warsztat pomoże odpowiedzieć na te pytania. Pokaże kiedy i w jakim celu stosować FGI i jak moderować sesję, by uzyskać wartościowe dane. 

Plan szkolenia

Badanie focusowe w praktyce

PROGRAM SZKOLENIA 2021:

1. Czym jest FGI i kiedy warto go stosować?

  • FGI a inne techniki jakościowe
  • kiedy stosować FGI

2. Jak planować i przygotować (się do) badania FGI?

  • dobór próby badawczej, miejsca i czasu badania
  • konstrukcja scenariusza i jego rola w czasie dyskusji 
  • odpowiedni moderator – czyli jaki?

3. Jak moderować? - moderowanie fragmentów sesji focusowej i analiza procesu  

  • budowanie klimatu dyskusji, rozgrzewka, ice breakers
  • rola i waga kontraktu 
  • analiza procesów i efektów grupowych
  • zarządzanie moderowaniem w czasie
  • najczęstsze błędy moderowania i jak sobie z nimi radzić

4. Jak robić to etycznie?  

  • co możemy, a czego nie możemy robić
  • kodeksy etyczne i dobre praktyki
  • prawa i obowiązki respondenta, badacza i zleceniodawcy

Jak?

Warsztatowo - intensywna sesja robocza, z elementami wykładu, ćwiczeń i dyskusji grupowej. 

Aktywnie przećwiczymy role:

  • Osoby projektującej badanie jakościowe w technice FGI
  • Moderatora
  • Respondenta, uczestnika dyskusji

Uczestnicy warsztatu będą mieli szanse, w bezpiecznych warunkach, przetestować sytuacje standardowe jak i tzw. sytuacje trudne - zmoderować zaprojektowaną samodzielnie sesję FGI i zinterpretować proces moderowania z różnych perspektyw.

Dla kogo?

Warsztat przeznaczony jest dla uczestników, którzy dopiero zaczynają swoją przygodę z grupami focusowymi – jako badacze lub marketerzy i pracownicy działów badawczych i nie mają dużego doświadczenia z FGI.

SZKOLENIE ONLINE

Szkolenie realizowane za pośrednictwem bezpiecznej platoformy ZOOM

W trakcie szkolenia:

  • szkolenie prowadzone w czasie rzeczywistym
  • bieżący kontakt z trenerm i pozostałymi uczestnikami szkolenia
  • dyskusja, burza mózgów, praktyczna wiedza oraz aktualne case'y. 
  • przewidziane przerwy  

Dodatkowe informacje

Szkolenie może zostać zorganizowane na terenie firmy klienta

Ilość wyświetleń oferty: 139

1 690,00 zł + VAT (23%)

v
Zaczyna się za:

Miejsce i termin szkolenia

  • ONLINE
  • 00-867 Warszawa
  • Termin:   21.09.2021 09:00 - 21.09.2021 16:00
  • Zaczyna się za:  0d 11h 7m
  • Ilość dostępnych miejsc:  6
  • Cena netto: 1 690,00 zł

AKADEMIA MARKETINGU ATRIUM ▶

Al. Jana Pawła II 27, 00-867 Warszawa

tel: 530502000

email: beata.skorubska@szkoleniaatrium.pl