Terminy
Terminy
Oceny
Oceny
Mapy szkoleń
Mapy szkoleń
Pliki
Pliki
Uczestnicy
Uczestnicy
Wall
Wall
Kalendarz
Kalendarz

Warszawa

Analizy marketingowe

Otwarte

Nr szkolenia 3006

BADANIA FOCUSOWE W PRAKTYCE

0,00 (0 ocen)

Dodaj do mapy szkoleń

Obserwuj

Opis szkolenia

MODEROWANA DYSKUSJA GRUPOWA, zwana również GRUPĄ FOCUSOWĄ – lub focus group interview (FGI, FGD) to jakościowa technika zbierania danych wykorzystywana zarówno w biznesie i badaniach marketingowych jak i badaniach społecznych. Może wyglądać na niezobowiązującą rozmowę, ale wymaga od prowadzącego - moderatora wielu umiejętności, w tym radzenia sobie z dynamicznymi procesami i rolami grupowymi.

Kluczowa jest tu elastyczność prowadzącego - umiejętne balansowanie pomiędzy wrażliwością na potrzeby badanych, a dyrektywnością, wyznaczoną ramami scenariusza i założonych celów badawczych, oraz szybkie i odpowiednie reagowanie na szereg nieprzewidzianych okoliczności, zdarzających się właściwie podczas każdego spotkania.

Czy zatem każdy umie rozmawiać?
Jak skłonić ludzi by rozmawiali i zajęli się tematami, które ich normalnie specjalnie nie zajmują?
Czy każdy może być moderatorem?
Jak interpretować zachowanie grupy, by nie dać się zwieść powierzchownym deklaracjom?
Warsztat pomoże odpowiedzieć na te pytania. Pokaże kiedy i w jakim celu stosować FGI i jak moderować sesję, by uzyskać wartościowe dane.

Prowadzisz focusy? Zamawiasz i obserwujesz badania focusowe? Zastanawiasz się czy warto zacząć? Sprawdź na warsztacie!

Cel szkolenia

Czy zatem każdy umie rozmawiać?
Jak skłonić ludzi by rozmawiali i zajęli się tematami, które ich normalnie specjalnie nie zajmują?
Czy każdy może być moderatorem?
Jak interpretować zachowanie grupy, by nie dać się zwieść powierzchownym deklaracjom?
Warsztat pomoże odpowiedzieć na te pytania. Pokaże kiedy i w jakim celu stosować FGI i jak moderować sesję, by uzyskać wartościowe dane.

Plan szkolenia

Badanie focusowe w praktyce

PROGRAM SZKOLENIA 2021:

1. Czym jest FGI i kiedy warto go stosować?

FGI a inne techniki jakościowe
kiedy stosować FGI

2. Jak planować i przygotować (się do) badania FGI?

dobór próby badawczej, miejsca i czasu badania
konstrukcja scenariusza i jego rola w czasie dyskusji
odpowiedni moderator – czyli jaki?

3. Jak moderować? - moderowanie fragmentów sesji focusowej i analiza procesu

budowanie klimatu dyskusji, rozgrzewka, ice breakers
rola i waga kontraktu
analiza procesów i efektów grupowych
zarządzanie moderowaniem w czasie
najczęstsze błędy moderowania i jak sobie z nimi radzić

4. Jak robić to etycznie?

co możemy, a czego nie możemy robić
kodeksy etyczne i dobre praktyki
prawa i obowiązki respondenta, badacza i zleceniodawcy

Jak?

Warsztatowo - intensywna sesja robocza, z elementami wykładu, ćwiczeń i dyskusji grupowej.

Aktywnie przećwiczymy role:

Osoby projektującej badanie jakościowe w technice FGI
Moderatora
Respondenta, uczestnika dyskusji

Uczestnicy warsztatu będą mieli szanse, w bezpiecznych warunkach, przetestować sytuacje standardowe jak i tzw. sytuacje trudne - zmoderować zaprojektowaną samodzielnie sesję FGI i zinterpretować proces moderowania z różnych perspektyw.

Dla kogo?

Warsztat przeznaczony jest dla uczestników, którzy dopiero zaczynają swoją przygodę z grupami focusowymi – jako badacze lub marketerzy i pracownicy działów badawczych i nie mają dużego doświadczenia z FGI.